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        陶瓷

        華碩控股,為什么花61.91萬買大唐合盛品牌?丨深研

        字號+作者:華夏君 來源:華夏陶瓷網 2023-07-21 09:54 我要評論() 收藏成功收藏本文

        7月20日,華碩控股集團正式官宣:其通過競拍已獲得佛山的“大唐合盛”品牌商標。

          01.

          “白菜價”收購大唐合盛

          今天,總部在江西高安的華碩控股集團正式官宣:其通過競拍已獲得佛山的“大唐合盛”品牌商標。

          這也最終坐實了此前坊間的一段傳聞。因為早前就有報道稱,6月30日上午佛山市大唐合盛陶瓷有限公司名下13枚商標成功拍賣,成交價是61.91萬元。

          大唐合盛陶瓷創立于2004年,早期定位是東方文化調性的仿古磚,后調整為做大理石瓷磚品牌。

          據京東拍賣網顯示,這場拍賣共有25人報名、3000人圍觀,雖然起拍價僅為1.3萬元,但經過118輪的競價角逐,最終成交價高達61.91萬元。

          大唐合盛瓷磚品牌是由室內設計師首創,因此自誕生起就攜帶設計的基因。

          2013年起,大唐合盛瓷磚聯手廣州設計周成為首個登上“世界室內設計大會”的中國瓷磚品牌,連續七年以“為中國設計發聲”為使命七度成為IDF國際設計論壇的戰略合作伙伴。

          大唐合盛曾經多次榮登所謂的“亞洲品牌500強”,2021年因經營不善導致“走佬”,停止運營。之后商標使用權被部分經銷商掌握了一段時間。

          此次相關的13枚商標競然總計才拍出61.91的價值,不僅令人唏噓,因為與高峰時期品牌價值相比,這個價格地板價都算不了,幾乎可以說是“白菜價”。

          當然,對于大唐合盛創始人來說,自己創辦的品牌,現在有人接盤就是最大的利好。更何況接盤者并不是一般的人一一它是知名的區域龍頭企業江西華碩控股。

          02.

          大唐合盛對買家真正的價值何在?

          關于華碩控股及為什么它要收購大唐合盛品牌商標,大家可以參看6月1日華夏陶瓷網的一篇報道一一《江西龍頭華碩控股,為什么要收購廣東俊輝陶瓷?五大理由…丨深研》。

          據該文報道,5月29日,華碩控股全資收購原廣東恩平俊輝陶瓷有限公司,成為其第五大生產基地。

          5月31日,華碩控股在全資收購原廣東恩平俊輝陶瓷之后,成立廣東金管家新材料有限公司,并由此在佛山成立廣東營銷中心。

          金管家是華碩控股陶瓷集團旗下主要品牌,目前月銷8000萬元以上。這意味著廣東營銷中心實際上就是華碩控股陶瓷板塊廣東營銷總部。

          至于華碩控股為什么要南下廣東,是因為佛山是中國陶瓷的首都,擁有做品牌的豐富資源,可以讓金管家陶瓷迅速成長為一個有能力逐步輻射全國的“佛山陶瓷”品牌,而掛上這塊金字招牌,起碼溢價10-15%。

          如果金管家陶瓷一直呆在高安,理論上是不可能走向全國,只能輻射周邊500-800公里。

          但現在問題是,華碩控股為什么還要買大唐合盛這個殼?

          這應該也好理解。因為畢竟大唐合盛是一個具有近20年歷史的佛山陶瓷品牌,它具有“佛山基因”這點很重要,而且它還是比較優秀的“佛山基因”,如果為其注入新鮮血液及足夠的營養,讓其重獲新生也是順理成章的事。

          所以,由是觀之,大唐合盛將會是華碩控股在廣東扎根后的首推品牌,未來極有可能成為其品牌矩陣中的領導品牌,而金管家在佛山鍍金后會繼續擔任集團的流量大哥。

          據華碩控股官方消息,目前集團已全面開展對大唐合盛品牌的定位和品牌化營運調整,優化生產供應體系、產品研發體系及客戶服務體系,9月品牌營銷中心團隊及品牌展廳將正式對外發布和開放。

          而據知情人士透露,華碩控股廣東營銷中心選址華夏陶瓷博覽城區域,目前上述兩個品牌的展廳正在緊鑼密鼓的裝修中。

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