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        陶瓷

        探尋“無垠石境”:透過逆勢升級的展廳,讀懂一個品牌

        字號+作者:鄺翠華 來源:華夏陶瓷網 2023-07-11 15:17 我要評論() 收藏成功收藏本文

           一晃眼,2023年已過半。 如果說疫情中陶企的狀態是&ldquo;煎熬&rdquo;,那么今年的狀態便是&ldquo;迷惑&rdquo;&amp;md

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                一晃眼,2023年已過半。

               如果說疫情中陶企的狀態是“煎熬”,那么今年的狀態便是“迷惑”——云霧散去,政策放開,行業市場卻依舊是相對疲軟的狀態。對此,面對當下的中國市場,競爭和環境發生雙重變化,如何在激變的市場中建立起更好的競爭優勢?這成了眼下大多數陶瓷企業們正在尋找的變革方向。賢者預變而變。作為“連紋大理石瓷磚專家”的通利,以進化應對變化,成為陶瓷行業敢于在變局中開新局的“少數派”。

               早在去年,通利重新定位聚焦“連紋大理石瓷磚專家”,借此尋找未來競爭的基點,重塑消費者對品牌的認知。高瞻遠矚的品牌遠見,需要有高端化、標準化的有形載體。因此,繼2022年品牌重構升級定位、VI形象更新后,今年,通利更完成了對總部展廳的美學升級。全新展廳融入了大量品牌元素以及品牌獨特美學理念,打造出富含個性魅力的現代連紋美學空間。

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          01/

          逆勢升級

          “無垠石境”連紋主題館亮相

               通利全新升級的連紋主題概念館,特意邀請了川禾易筑設計總監安東親自操刀。

               眾所周知,通利著力于“連紋大理石瓷磚專家”的新定位,所以為了讓空間與產品之間的聯系,能更加強烈地加深超級IP的印象,達到1+1>2的效果,此次設計師以“無垠石境”為主題。

               以無垠石境,連接美好品質生活。

               顯然,“無垠石境”既呼應了每一片連紋大理石瓷磚的精致紋理,搭配精工密縫鋪貼工藝,所帶來浩瀚無垠的震撼視野;

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          也表達出空間無限趨向自然的本質,試圖將參觀者帶入無垠之境的夢幻奇遇。

               值得關注的是,通利的連紋概念主題館,沒有過于偏重店面賣貨風格,而是重點構建人、自然、產品完美融合的舒適空間體驗。

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          所以,在連紋概念主題館之中,我們可以看到天然石材、植物以及各種極具質感的家具、配飾、水滴裝置等。通過與光影的協作,敘述出品牌對連紋大理石瓷磚“自然、奢華、真實”的品質追求。

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          最讓人深刻的點是,設計師不僅將連紋大理石瓷磚應用于墻面、地面、臺面,甚至是一些建筑裝置結構,都能看到連紋產品的身影。既展示了實用功能,又展示了審美功能,突破參觀者對產品應用的固有認知,二者相得益彰。

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          對此,主筆設計師安東也表示,主題館從美學中汲取靈感,融合自然而有序的建筑語言,營造出具有空間靈動性的設計,讓用戶在其中產生身臨其境的體驗。再加上,隨處可見的連紋大理石瓷磚,與不同材料所呈現的品牌VI標準色“通利藍”相映襯。

               既彰顯了品牌時尚的高端格調,亦強化了空間的高貴氣息,突破材質搭配的認知邊界,為整個空間增添一份深邃和自由。

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          事實上,某種程度來講,通利此次逆勢升級展廳,不僅體現了品牌闊步跨越的縮影,也充分展示品牌平穩的實力,以及對未來的自信。

         

          02/

          連紋大理石瓷磚全面出擊

          四大維度開啟空間新體驗

          當然,細心的你也可以發現,通利的連紋主題館通過線性的布局、恰當的燈光布置、飾品的擺放,看起來已光芒萬丈。

          但實際上,其美輪美奐的網紅連紋產品在背后支持的力量也不可忽視。每個空間與產品的組合搭配,兼具個性與優雅,完美地表達了高端自然的空間質感。

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          30+款明星連紋產品,不僅規格多樣,包括有900x1800mm、800x2600mm、750x1500mm、 600x1200mm等;其連紋形式也多元化:多面無限連紋、任意連紋都一應俱全。

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          值得一提的是,在今年4月初,通利就市場需求的變化,全新推出20款連紋大理石瓷磚新品,其極具亮眼的差異點,也為全新的主題館帶來別具一格的空間氣息:

        第一,紋理上,側重輕紋理,千挑萬選出“奢石”紋理設計,為主題館打造出靜謐、大氣的氛圍。

        第二,光感上,在原有以亮光為主的產品矩陣中,補充以土10°的啞光及土45°的柔光產品,賦予空間細膩柔和的靈魂。

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          第三,色彩上,通利的連紋新品也沒有過多復雜的配色疊加,通過米黃、米白、米灰等低飽和度的色調,營造輕松、舒適的高端感。

               第四,工藝上,采用啞光精雕、啞光細滑、啞光超細干粒等,令磚面保持細膩質感,視覺看似素色,實際觸覺卻讓人感到驚喜。

               如此一來,全面且專業的連紋產品矩陣,不僅讓連紋主題館實現瓷磚、家居、文化、美學在空間應用層面的完美統一;

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          在品牌層級上,也達到了新的高度,使得品牌在“連紋大理石瓷磚”這一聚焦品類的影響力與號召力得到全面強化。細細品味,連紋主題館的每一個小角落,也都有種令人怦然心動的感覺,潛移默化被連紋產品與軟裝搭配所呈現的高端奢享空間所吸引。

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          03/

          擴展零售渠道覆蓋

          持續推動新SI展廳全面落地

               左手品牌強勢煥新,右手展廳換代升級和優化產品布局,通利大動作頻頻,到底劍指何方?不難看出,通利正通過品牌端的提升,推動品牌觸角無限延伸至高端圈層,讓高品質生活更快地“飛入尋常百姓家”。據了解,通利也將持續強化零售渠道覆蓋,通過網點發展、專賣落地、渠道開拓等方式,加快空白城市標桿門店建設,加速渠道下沉和終端布局。另一方面,通利還推動新SI展廳全面落地,并升級店面展陳、人員、管理等系列要素,以提升終端店面質效,賦能合作伙伴共赴新增長。

          讓人驚喜的是,最近已有不少線下終端門店可以看到通利極具視覺沖擊力與辨識度的超級視覺錘“T”。比如河南鞏義店、浙江永康店、湖北恩施店等。一眼看去,就外立面來說已經能俘獲一大波消費者,自帶時尚感、年輕感。

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         | 通利河南鞏義店

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         | 通利浙江永康店

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        | 通利湖北恩施店

                開放時代,新的經濟發展周期仍不明朗,收縮成為行業的總基調。但這并不妨礙通利依舊繼續保持進擊、小步快跑的姿態。

                巴菲特說:“別人恐懼,我貪婪”。這種進退邏輯的背后,恐怕也離不開品牌的實力和遠見的信心。

                所以,我們有理由相信,憑借雄厚的產能、優質的產品、高端時尚的空間體驗,以及品牌聚焦定位戰略等,通利能進一步鞏固好與消費者之間有深度、有溫度的信任紐帶,讓品牌始終具備市場活力,實現螺旋式上升。

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