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        陶瓷

        又是人氣王!中國瓷磚增長王大角鹿連續火爆“雙展”

        字號+作者:鄺翠華 來源:華夏陶瓷網 2023-07-11 15:14 我要評論() 收藏成功收藏本文

        最近一個月內,大角鹿又一次拿捏了&ldquo;流量密碼&rdquo;,連續火爆兩個陶瓷裝備材料展,成為全行業頻頻&ldquo;刷屏&rdquo;的焦點。6

        最近一個月內,大角鹿又一次拿捏了“流量密碼”,連續火爆兩個陶瓷裝備材料展,成為全行業頻頻“刷屏”的焦點。

        6月19日,享譽全球的陶瓷裝備材料行業盛會——廣州陶瓷工業展盛大開幕,大角鹿以一抹標志性的“大角鹿紅”亮相于此次展會上。
         


         


         

        憑借著歷代亮眼的超耐磨產品(第1代的超耐磨鉆石釉產品、第2代柔光微雕超耐磨鉆石釉產品、第3代柔光肌膚超耐磨鉆石釉產品),以及超耐磨產品加工后的應用、新材料等呈現,吸引了眾多客商前來打卡。
         


         


         


         

        事實上,早在5月30日,大角鹿也以引人注目的姿態登陸2023佛山國際陶瓷與裝備材料展,展位現場亦被圍得水泄不通,人氣旺盛。


         

        顯然,大角鹿正試圖借展會東風名揚天下,為2023年強品牌戰略再注一劑強心針。
         

        01

        人氣王:

        超耐磨PK賽,實打實的火

        “瓷磚好不好,磨磨就知道”。

        在兩場盛大的展會中,大角鹿一如既往地憑借一場又一場的超耐磨PK賽,穩居話題”C位”,擺放在地上代表著參賽資格的一片片IP產品超耐磨瓷磚更是一磚難求,當之無愧地成為了展會人氣王。


         

        火熱的展位磨磚場面,再加上直播間、小視頻等方式進行線上線下的同頻共振宣傳,讓品牌聲量成倍速擴散,進而快速地將品牌打入消費者的大腦,在其心智里搶占一席之位。

        從展會現場收獲超高人氣的背后,也可以反映出業內人士對大角鹿品牌價值和商業價值的高度肯定。

        值得一提的是,截至目前,大角鹿超耐磨萬人PK大賽已在全國317個城市舉辦了2500多場,累計超125000人參與、750000人現場共同見證大角鹿超耐磨。

        可以說,如今的“超耐磨萬人PK大賽”已經成為中國家居建材行業著名的企業IP活動。

        02/

        產品王:
         

        專利開路,垂直耕耘“超耐磨+”
         

        展會期間,大角鹿攜歷代超耐磨產品閃亮登場,尤為值得一提的是,此次展會重點展示了第三代柔光納米超耐磨鉆石釉產品。


         

        其獨創“柔光肌膚”國家專利技術,同時運用“超耐磨鉆石釉”技術,實現了耐磨與易清潔特性同時兼具,觸感也更細膩溫和,因此現場吸引了一眾觀展商駐足,俘獲大批人氣。

        更重要的是,第3代柔光肌膚超耐磨鉆石釉技術已被國家權威專家鑒定為整體達到國際領先水平。

        并且,該項目技術還已獲授權中國發明專利3件,并申請美國和歐盟專利各1件。

        事實上,早在2021年的廣州工業展上,大角鹿就已重磅推出能滿足消費者需求,且極具舒適度的柔光原石產品。

        自推出市場以來,柔光系列產品憑借簡約大氣且豐富細膩的質感,一直深受消費者青睞,近一年來,低光度產品在行業“大火”,其更是在各大終端市場銷售排行高位。

        更何況,在“超耐磨”領域上,大角鹿的實力是毋庸置疑的,不僅耐磨度達4級以上,耐磨度比普通瓷磚高出3倍,還擁有超七成超耐磨國家發明專利技術。


         

        可見,大角鹿在產品層面的敘事上,不僅具備垂直耕耘的專業性,還有對市場趨勢預測的前瞻性。

        通過“超耐磨+”,實現一次又一次地解決消費者階段性且又多元化的痛點,切實升級用戶新體驗,刷新行業新標桿。
         

        03/

        增長王:

        持續占位,在消費者心中打造“獨一無二”性

        誠然,不管是對超耐磨產品的不斷升級迭代,還是對品牌IP的持續打造等維度上,大角鹿都清晰認知到持續展示、積累品牌效應的重要性。

        從第1代的超耐磨鉆石釉產品、第2代柔光微雕超耐磨鉆石釉產品,再到如今第3代柔光肌膚超耐磨鉆石釉產品的驚艷亮相,都是為了持續性地給消費者提供更貼合需求的價值;

        通過“超耐磨PK大賽”、各大媒體直播間、視頻平臺等線上線下的長期展示,與消費者建立長期親密關系,打造心智資產。

        這些操作背后的目的其實就是“認知占位”,拉近品牌與消費者的關系,樹立品牌在消費者心中的“獨一無二”性,即“超耐磨瓷磚=大角鹿”。

        一次性的、簡單的建立認知是不夠的,品牌必須持續地輸出和傳播品牌標簽,更何況,市場上可以搶占的定位有限,誰失去了關注和存在感,誰就退出游戲了。

        因此,我們可以看到近幾年,無論是佛山陶博會、潭洲陶瓷展、潭洲裝備展,還是廣州工業展、廣州設計周、晉江家博會……但凡和瓷磚有所聯系的展會,都能看到大角鹿的身影。

        這一動作背后的原因也是顯而易見,向流量展會借力,將品牌影響力輻射到更廣大的群眾基礎。

        不積跬步,無以至千里;不積小流,無以成江海。

        再加上,過去三年,大角鹿不斷地苦練內功,其業績更是翻了10倍,成為了全國銷量第一的專業大理石瓷磚品牌。

        尤其在2022年全瓷磚行業銷售下滑40%,大角鹿依舊增速超40%。

        今年,國際權威調研機構弗若斯特沙利文更是確認了大角鹿的行業地位,認證大角鹿為“中國瓷磚增長王”。


         

        而根據另一世界權威市場調查機構歐睿國際的調查數據顯示,2022年大角鹿在專業大理石瓷磚品牌中銷量及門店數量均位列行業第一。

        事實上,過去四年,大角鹿的業績也已翻了五番,三年新增1800個經銷商,門店2500個。

        對此,我們有理由相信,大角鹿作為中國瓷磚行業的新增長極,將能重塑行業格局,成為首個世界級中國瓷磚品牌。
         

        本文作者 |筆暢

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